Dentro do marketing digital, uma das estratégias que vem recebendo cada vez mais atenção é o Video Marketing. Atualmente, anunciantes encontram na produção de vídeos as melhores oportunidades para alcançar novos públicos e causar o impacto desejado.
Afinal, os vídeos online se consolidaram como parte da nossa rotina, sintetizando informações e trazendo com facilidade os conteúdos que antes estavam restritos aos textos de blog e aos canais tradicionais.
Segundo o blog Think With Google, o YouTube sozinho já atinge mais pessoas na faixa entre 18 e 49 anos do que a TV a cabo em nosso país. Com cerca de 138 milhões de usuários brasileiros ao todo, a plataforma da Google focada em vídeos é considerada a segunda rede social mais utilizada nacionalmente, atrás apenas do WhatsApp.
Assim, não é nenhuma grande surpresa que grandes marcas deixaram os canais tradicionais em segundo plano e passaram a investir no Video Marketing.
Quer saber como o Video Marketing pode funcionar para o seu negócio? Continue lendo e descubra mais sobre essa estratégia.
O que é Video Marketing?
Quando falamos sobre Video Marketing, estamos tratando de vídeos que são divulgados com a intenção de informar e guiar o consumidor, a fim de fechar vendas e atrair novos leads.
Você pode produzir vídeos para apresentar sua área de atuação, divulgar seu negócio, anunciar seu produto e explicar seu funcionamento.
Esses vídeos podem ser divulgados nas mais diversas plataformas, de acordo com seu objetivo, como o YouTube, Instagram, TikTok e muitas outras que vamos aprofundar daqui a pouco. São conteúdos flexíveis, que muitas vezes podem ser reutilizados em mais de uma delas.
Entretanto, assim como qualquer outra estratégia, o Video Marketing precisa ser estruturado para que ele esteja em sintonia com a empresa e, especialmente, com a sua persona.
O que capta a atenção do seu público? Vídeos curtos ou longos? Bem humorados ou informativos? No TikTok ou no YouTube?
A resposta dessas e de outras perguntas devem estar na ponta da língua ao longo de todo o planejamento de Video Marketing.
Uma estratégia em constante mudança
A estratégia de Video Marketing soube aproveitar o crescimento exponencial que os conteúdos em vídeo tiveram nos últimos anos. Apenas no Brasil, segundo o estudo Inside Video, o consumo online de vídeos apresentou um crescimento de 84% entre 2018 e 2020.
Muito desse crescimento se viu atrelado ao sucesso do TikTok e às atualizações do Instagram que deram maior visibilidade ao conteúdo em vídeo. Com um grande tempo médio de tela, esses aplicativos somam boa parte do conteúdo consumido diariamente pelos usuários.
Essas redes sociais passaram a ditar as tendências do mercado digital e, em ritmo cada vez mais frenético, fazem com que as estratégias de Video Marketing tenham que ser constantemente reformuladas para se adaptar à nova moda.
Video Marketing e Marketing de Conteúdo
O Video Marketing é uma estratégia que se encontra totalmente atrelada ao Marketing de Conteúdo, criando novas oportunidades para atrair o público-alvo com um conteúdo relevante e memorável.
Por isso, se o seu objetivo é fazer com que o seu marketing digital seja efetivo em reter clientes e converter vendas, invista na produção de conteúdos em vídeo. Eles são responsáveis por impulsionar suas abordagens em:
- Marketing de conteúdo humanizado;
- Brand awareness;
- Storytelling;
- Orientações e tutoriais para o público;
- Anúncios pagos em redes sociais.
Afinal, o Video Marketing é também fundamental para construir uma relação de confiança com leads, uma vez que cerca de 73% dos consumidores preferem assistir vídeos para saber mais sobre um produto ou serviço antes de adquiri-lo.
Os benefícios do Video Marketing
Antes de mais nada, podemos considerar como principal benefício o seu ótimo custo-benefício, permitindo atingir um volume maior de pessoas com orçamentos menores. É uma ótima maneira de impulsionar vendas e o rendimento de empresas.
Além disso, é a melhor forma para tornar seu produto mais “palpável”, mostrando na prática seus diferenciais e funcionamento. Essa visualização costuma ser um dos fatores finais para a tomada de decisão de uma compra.
E com essa grande procura por vídeos, impulsionada pelo TikTok, os algoritmos das principais redes sociais foram atualizados para melhorar o ranqueamento desse tipo de conteúdo. Dessa forma, os vídeos são grandes aliados do seu Inbound Marketing e podem ser parte central para o sucesso das suas estratégias de SEO.
Como resultado de um bom ranqueamento, pode-se esperar também oportunidades melhores para engajamento e conversão de vendas.
Introduzindo o Video Marketing às suas estratégias
Bom, agora que você já sabe o que é Video Marketing e como esse formato de conteúdo se encontra consolidado em nossa navegação diária, está na hora de descobrir como encaixá-lo em sua estratégia de Marketing Digital.
Primeiro, é preciso lembrar: vídeos que não façam sentido para a sua persona podem ter o efeito inverso ao desejado.
Para saber que você está investindo no conteúdo certo, não existe nenhuma mágica: faça um bom planejamento.
Planeje como será a abordagem do seu negócio, faça um roteiro e, o mais importante, pense bem em qual será o melhor canal para publicá-lo. Descubra onde sua persona está e quais os conteúdos que ela gosta de ver no dia a dia.
Os canais de Video Marketing
O que não falta são canais com milhões de usuários para você construir sua base de seguidores.
Cada uma dessas redes sociais possuem públicos com um perfil distinto e recursos diferentes, permitindo aplicar diversas técnicas de SEO e com diferentes métricas para você ficar de olho.
Confira abaixo os principais canais para investir no Video Marketing e quais são as suas particularidades.
YouTube
O YouTube pode ser considerado a principal plataforma dedicada a vídeos de toda a internet. Criar o seu próprio canal e publicar conteúdos regularmente pode ser uma ótima maneira de atrair consumidores e demonstrar credibilidade.
Além disso, como boa propriedade do Google, ela disponibiliza diversas oportunidades para SEO e métricas completas para você ficar sempre atento a quais conteúdos e formatos fazem com que seu público engaje mais.
O Instagram ainda é um dos serviços que apresentam os melhores resultados para as empresas.
Com a introdução dos Reels, a produção de vídeos nunca foi tão fácil e encorajada pela plataforma através de seus algoritmos. Essa ferramenta permite editar, através do próprio aplicativo, vídeos curtos e memoráveis que captam a atenção do usuário.
O Facebook ainda é uma das redes de maior visibilidade da internet e que pode trazer ótimos resultados para o seu Video Marketing.
Apesar de sua plataforma de vídeos, Facebook Watch, não ser tão popular quanto as anteriores, há a opção de publicar os mesmos vídeos da rede irmã, Instagram, simultaneamente no Facebook.
TikTok
O TikTok é a rede que mais se popularizou nos últimos anos e um ótimo canal para a estratégia de Video Marketing.
Cada vez mais, anunciantes têm utilizado as últimas tendências da rede social para planejar e produzir vídeos que trazem maior visibilidade e alcance para suas ações de marketing digital, mesmo em outros canais.
O LinkedIn é uma rede com seu potencial para vídeos ainda pouco explorado. Com um algoritmo que valoriza o conteúdo em vídeo, essa rede está crescendo exponencialmente em importância para as estratégias de Video Marketing.
Em comparação com conteúdos escritos, os vídeos da plataforma têm 20 vezes mais chances de serem compartilhados.
Segundo dados do HubSpot, cerca de 68% dos profissionais de marketing digital planejam aumentar o uso de vídeos no LinkedIn em 2022.
Conclusão
Em suma, Video Marketing é a melhor estratégia para aproveitar o sucesso que o conteúdo em vídeo tem feito nas redes sociais.
Entretanto, existe uma grande diferença entre vídeos de qualidade, bem planejados, e os vídeos precários, que chamam a atenção pelos motivos errados. Errar nessa estratégia pode trazer o efeito inverso do esperado.
Por isso, para aproveitar o máximo que o Video Marketing pode oferecer, confie no suporte de uma agência especializada em marketing digital, como a Global Project!
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